Kai vartotojai atveria savo kišenines knygas, ekonomika linkusi paklusti. Mažmeninės prekybos lentynos yra tuščios ir užsakymai pateikiami pakaitiniams prekėms.
Augalai daro daugiau valdiklių ir užsisako žaliavą dar daugiau.
Tačiau jei vartotojai jaučiasi neaiškūs dėl savo finansinės ateities ir nusprendžia sustabdyti naujų šaldytuvų ar mėlynių džinsų pirkimą, ekonomika sulėtėja. Štai kodėl politikai kreipėsi į mokesčių lengvatą, kad ekonomika būtų paskatinta. Išleisdami pinigus į vartotojų rankas, jie tikėjosi išeiti iš nuosmukio.
Kiekvieno mėnesio 12 d. Surašymo biuras išleidžia Mažmeninių prekių pardavimų indeksą, kuris yra mažmeninės prekybos iš praėjusio mėnesio matas, kurį nustato mėginių ėmimas iš tiek didelių, tiek mažų parduotuvių visoje šalyje. Nors pagal būsimą peržiūrą, rinka kruopščiai stebi šį skaičių kaip šalies ekonomikos rodiklius.
Ataskaitoje iš tikrųjų nurodomi du skaičiai. Pirmasis - mažmeninis pardavimas, o antrasis - "Retail Sales Ex-Auto" arba be automobilių pardavimo. Priežastis yra tai, kad automatiški pardavimai gali pakreipti bendrą skaičių, kad jie yra dideli bilietai ir priklauso nuo sezoninių svyravimų.
"Wall Street" skaitikliai yra prieinami prie savo išvadų, kol surašymo biuras išleidžia ataskaitą, ir šis skaičius paprastai yra artimas. Tačiau jei "gatvės sutarimas" ir faktinė ataskaita labai skiriasi, ieškokite rinkos, kad staiga reaguotų. Rinka nepatinka netikėtumų.