Šis reikalavimas vadovauja šiems santykiams. Jame teigiama, kad reikalaujamas kiekis sumažės, kai kyla kaina, ceteris paribus arba "visi kiti dalykai yra vienodi". Šie kiti dalykai, kurie turi likti lygūs, yra paklausos veiksniai : susijusių prekių kaina, pajamos , skonio ir lūkesčiai.
Bendras paklausa yra dar vienas veiksnys: potencialių pirkėjų skaičius rinkoje.
Tikslus reikalaujamos kainos ir kiekio santykis yra elastingumas. Tai yra numeris, kuris parodo, kiek reikalingas kiekis reaguoja į kainą. Jei skaičius yra didelis, tai vadinama elastine paklausa . Taip yra todėl, kad, kaip ir plonesnė guminė juostelė, reikalaujamas kiekis pakilo lengvai ir šiek tiek pasikeitė kainos. Pavyzdžiui, tai bus jautiena. Jei kainos sumažės tik 25 proc., Galite nusipirkti tris kartus daugiau, nei paprastai. Taip yra todėl, kad jūs žinote, kad naudosite jį ir įdėsite papildomą šaldiklį.
Neelastinga paklausa yra priešinga. Taip yra dėl to, kad kainos sumažėjimas negali padidinti įsigytų kiekių. Pavyzdys yra benzinas. Jūs negalite pakeisti kiekvieną savaitę reikalingos sumos, net jei kaina pakyla. Panašu, jūs tikriausiai nebesirbsite dvigubai daugiau, nes kaina sumažėjo 50 proc.
Pavyzdys
Čia yra tikrojo gyvenimo pavyzdys, naudojant maltą jautieną. USDA apskaičiavo, kad jautienos paklausos elastingumas yra -0.621. Tai reiškia, kad, kai kainai pakilo 1,0 procento, paklausa sumažėjo 0,621 proc. Tai yra gana neelastinga, nes kiekis neviršija tiek, kiek pakilo kainos.
(Šaltinis: "Kainų elastingumo įverčiai", JAV žemės ūkio departamentas.)
2014 m. Sausųjų jėgų kaina labai išaugo dėl dviejų sausrų iš eilės. Pirmasis buvo 2012 m., Pakelti maisto kainas ir priversti gyvulių augintojus paskersti karves, kad jie nebūtų badaujančios. 2014 m. Dar viena sausra vėl paskatino grūdų kainas. Rančeriai dar nebuvo atstatę savo bandų, todėl kainos jautienai tiesiog padidėjo. Norėdami sužinoti daugiau, žr. Kodėl maisto kainos yra tokios didelės? (Šaltinis: "Vidutinės maisto ir energijos kainos", Darbo statistikos biuras.)
Pavyzdžiui, sakykime, kad keturios šeimos šeimos sausio mėnesį nusipirko 10 svarų jautienos, kad pagamintų mėsainius, mėsos kepalas ir čili. Visi kiti dalykai yra vienodi, čia pateikiamas paklausos grafikas, rodantis, kaip jie sumažins supirktą kiekį, kurį įsigijo 0,621 proc. Už kiekvieną 1,0 proc., O faktinė kaina išaugo.
| 2014 m. Mėnuo | Kaina / svarai | Kiekis (lbs.) |
|---|---|---|
| Sausis | 3 467 USD | 10.000 |
| Vasaris | 3 555 dol | 9.842 |
| Kovas | 3 698 JAV doleriai | 9.597 |
| Balandis | 3808 JAV doleriai | 9.419 |
| Gegužė | 3 856 USD | 9.346 |
| Birželis | 3 880 JAV dolerių | 9.309 |
| Liepa | 3,884 doleriai | 9.303 |
| Aug | 4013 JAV doleriai | 9.112 |
| Rugsėjis | 4.096 USD | 8.995 |
| Spalis | 4,454 USD | 8.506 |
Nors kainos pakilo 28,4 proc., Pirktas kiekis sumažėjo tik 14,9 proc., Nes paklausa yra gana neelastinga. Šie kiekiai numato, kad visi kiti paklausos veiksniai išlieka tie patys.
Jei paklausos veiksniai, išskyrus kainų pokyčius, pakeičia visą paklausos kreivę. Taip yra todėl, kad reikės sukurti visiškai naują paklausos tvarkaraštį, rodantį naujus kainos ir kiekio santykius. Daugiau informacijos žr. " Paklausos kreivės poslinkis" .